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TCL空调“www.w66.net”融入互联网求双赢

发布于:2017-09-06 23:33来源:未知 作者:admin点击:

过年微信红包刷到手软、春晚集五福抢红包、吃饭看电影团购预定,如今移动互联网几乎渗入了我们生活每个细节,互联网时代的到来,让人们的生活发生了翻天覆地的变化。随着互联网进一步成熟,电商得到了突飞猛进的发展,家电企业纷纷拥抱互联网。
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www.w66.net”这个三个字无论是在整个经济大环境下还是在家电产业已经被屡屡提及。
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在增速放缓的家电产业,伴随而来的是消费群体的年轻化和需求的多元化、移动互联网与传统制造行业激烈碰撞、新兴渠道对传统渠道的冲击等诸多新的行业竞争态势。

早在2017年,TCL集团就发布了互联网转型时代全新战略——“www.w66.net”与“www.w66.net”的“www.w66.net”战略。在2017年底TCL空调互联网核心合伙人大会上,TCL空调电商发展部总监李俊在会上表示,2017年TCL空调整体运营策略将以“www.w66.net”为目标,实现流量、转化率以及客单价的系统综合提升,从产品升级迭代、线上分销支持策略、产品多元化发展、推广等层面更好的为核心电商提供战略、产品、技术支持与保障,力求实现企业与电商的抱团双赢。

线上产品全面升级

近两年无论线上还是线下,主流空调品牌发起了花样繁多的促销活动,空调行业价格竞争已呈现出常态化,与过往价格战明显不同的之一则是中高端产品占比大幅提升,这也是新常态下空调厂商产品结构调整、从要规模向要利润驱动下形成的。作为TCL集团重要组成部分的TCL空调在智能产品领域屡有建树,随着人们对空调产品智能健康等诉求的不断涌现,TCL也在产品研发上有所侧重,相继推出了智能空调北斗系列、自清洗技术出众的钛金空调,打破了传统空调产品的使用模式,升级了空调产品的基础性能。


TCL空调北斗系列柜机


TCL空调北斗系列挂机

TCL空调在营销创新的同时坚持以工匠精神造产品,丰富智能家居阵营 将产品研发定位在以用户为中心这一基本点,2017年TCL空调新品F1系列就是在此背景下研发并推向市场。F1系列空调可谓亮点十足。跑车般的流线型外观设计打造高颜值家电产品;智能WIFI、微信远程控制的操作模式,智能人感探头的人机互动,让智能可触可感,升级人们的智能感受。双重净化、钛金专利科技的应用,更是紧密贴合了人们对健康功能的需求。

智能产品阵容的扩充使得TCL空调参与线上竞争有了更强的话语权,2017年底,TCL空调已经完成了线上产品全面升级更新。TCL空调电商渠道致力于成为消费者提供最优质产品的平台。这也是立足于TCL互联网+战略转型坚持用户为中心,以产品和服务作为核心竞争力的核心。

产品的智能化已经成为互联网时代下不可逆的消费趋势,与此同时,销售渠道的网络化、营销手段的创新都在近两年带给空调行业新的冲击和发展机遇。

营销创新 双线融合

在2017年的双十一狂欢中,几乎所有的家电品牌都参加了这项盛事,淘宝天猫全网1229.4亿元的总销售额中,家电占据了9.5%的份额,在全网4大重点品类中居首。可见,电商渠道在家电销售中的地位已经不容小觑,家电企业正通过线上线下融合发展、O2O销售方式运用正推动营销创新、多渠道协同发展。


TCL空调F1系列柜机已登陆电商平台

面对互联网浪潮,特别是年轻一代消费者生活方式和消费方式的变革,无论是传统的线下经销商,还是线上的电商天猫、京东平台,都面临着“www.w66.net”下的融合性难题。家电企业传统经销从过往对电商的抵触、谨慎转变为现在的主动变革融入,线上线下也从以往的竞争走向竞合。传统销售渠道和电商并非水火不容,而是一种优势互补的关系。

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