【郑重提醒:选择维修公司请注意选择正规维修公司】

小鸭洗衣机维修
联系我们

硬件免费、零首付之后家电营销还怎么干?

发布于:2014-10-07 02:39来源:未知 作者:admin点击:

  [中国家电网讯]继“绑缚出售”后,乐视又打出了一手“硬件免费”牌,但标语一出来便引起质疑,报导指出乐视所谓的“硬件免费”不过是买会员送硬件,买的会员仍然是硬件的价格,归根结底仍是“整容”后的“绑缚出售”,乐视唱的一出玩转概念的好戏。

  不得不说,互联网年代对商业方式发生了巨大的冲击。
硬件免费、零首付之后家电营销还怎么干?

硬件免费、零首付之后家电营销还怎么干?
乐视生态营销与其互联网基因不无关系,许多互联网企业,尤其是外卖和租车软件,都经过补助来获取用户,经过近乎张狂的“红包”大战,APP叫外卖、打车的习气被快速养成,用户规划经过高速增加终究趋于稳定后,逐渐削减补助恢复正常的效劳方式。
硬件免费、零首付之后家电营销还怎么干?

硬件免费、零首付之后家电营销还怎么干?

硬件免费、零首付之后家电营销还怎么干?

硬件免费、零首付之后家电营销还怎么干?
对主打内容消费的乐视而言,硬件就是其补助手法,经过这种硬件盈余得到用户规划,经过内容输出树立起习气消费。

  传统家电业能不能复制这种补助方式呢?海信空调研制中心主任赵可可就曾对记者表明,未来空调的商业方式也将发作改动,硬件不盈余乃至免费都有可能。空调这种很少与用户发生交互的电器都有硬件免费的可能,那电视免费也就不新鲜了,仅仅究竟怎么盈余还未见雏形。像手机、电视、净水器的硬件免费可以别离经过话费、视频内容、耗材的继续性消费来进行盈余,可是背面还需要企业强壮的产业链和资金流作依托,不是谁都能玩的起。而关于白电、厨电而言,现在并没有树立可继续消费的机制,就更难说真实落实硬件免费了。

  最近沈阳房地产商场稍纵即逝的"零首付"方针引起热议,事实上曩昔几年间在沈阳房地产商场上,早就呈现了不同方式"零首付"促销。一如房地产的不景气,家电业也正在阅历着低增加乃至负增加的阵痛,更有家电企业在2017年就现已试水零首付,可是作用甚微。许多经销商表明生计都是难题,底子没有资金垫付给消费者,而且要是呈现质量问题钱就更加收不回来,几乎就是“挣卖洗衣粉的钱,担卖白粉的危险”。零首付分期付款方式明显也不能成为拉动家电出售的解决方案。

  家电阅历遍及期后的出售增加主要靠更新换代来完成,但是商场上的晋级需求却也非常平平。在90年代,电冰箱、黑白电视、洗衣机、石英手表曾是新婚生活的“四大件”,如果其时有智能手机,朋友圈里秀的就不是“钻戒”而是家电和手表了。经过20多年的遍及,家电现已离别高速增加。现在90后开端步入适婚年龄,他们对物质生活的需求寻求很大程度决议了家电的未来发展方向。

  但是,一项针对“90后成婚会买什么?”的随机采访视频显现,90后对新婚家庭的物质生活几乎没有概念,更别提对家电产品的寻求了。苹果手机一代一代的更新,许多90后乃至80后、70后也一代一代换,那么家用电器为何没有构成这种消费潮流?抛开两者的特点差异,应该还有许多问题值得家电厂商去考虑。

  家电行业资深媒体人马聪对记者表明,家电商场冷暖是由供求关系决议的,好的营销战略也只能在隆冬中让自己相对温暖一些,谁也无力靠营销手法改动全局,全部仍是要靠产品说话。商场一直是饱满的,增量只能靠唤醒消费者对新的使用场景或许生活方式的巴望才干达到。

  现在来看,“硬件免费”、“零首付”等标语叫的再嘹亮也仍然没有改动家电商场“外冷内热”的为难局势,消费端的热情仍然没有被鼓动起来。家电作为一种耐用消费品,朴实用贱价让利战略的透支商场并不可取,终究好产品和效劳才是最好的营销。隆冬环境尽管恶劣,但更适合镇定的看清局势,攒够力气等候梨花开。(张婷)

tag标签:
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------
[相关文章]